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这种媒体内容还衍生出了治愈系MAD、吃鸡燃系MAD等等不同的类型。根据2012年的数据，利服niconico的会员中有63%为十几岁至二十多岁的年轻人，而二十多岁的日本年轻人当中有81%是niconico的用户。

早期支撑niconico内容的主力是用户们投稿的二次创作视频和音乐视频，兵都而用户的弹幕内容也相对直接，兵都大多都表达对角色或音乐的喜恶之情，并没有像现在那样的“脑洞大开”。2007年8月31日，组队侦察CryptonFutureMedia推出了虚拟女性歌手软件初音未来，并在之后赋予了她一个充满未来感的萌系外表。截至2010年3月，吃鸡niconico每月的登录人数为1634万人，付费用户为73.6万人(每月525日元)，注册用户494万人。

利服政客们也需要niconico相当一部分人还留有“niconico=二次元=狂热御宅族”这样的刻板印象。在niconico上日渐流行起来的亚文化很快被二次元爱好者们带进国内：兵都除了搬运视频，兵都国内的用户也尝试着翻唱歌曲和翻跳舞蹈，并且使用软件开始自己创作歌曲和动画。

2007年6月，组队侦察niconico的效仿者Acfun成立;2009年6月，Bilibili也正式成立。

niconico还常常举办用户的MAD大赛，吃鸡例如2015年，niconico举办了大热动画《一拳超人》的静止画MAD大赛，优胜者成功拿到了10万日元的奖金。在加拿大，利服张兰拼了命一般赚钱，最高纪录甚至一天打6份工：在餐厅洗盘、擦桌子、扛猪肉，在美发店帮人洗头等。

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有记者曾去过两次那里，吃鸡每次消费者都寥寥无几，由于生意冷清，服务人员也有些懒散，甚至不会主动给茶水续杯。当时不少人劝她，利服高档写字楼租金高、利服投资大、客源少，风险实在太大了，但张兰却有自己的想法：在所有消费者中，白领消费者最具理性，如果饭菜符合他们的口味，他们会结伴而来。